Di penghujung tahun 2022, Instagram merilis Laporan “Yang dicintai Gen Z Indonesia di Instagram” untuk pertama kalinya. Melalui laporan ini, Instagram menyoroti hal-hal yang paling diminati Gen Z tahun ini, serta tren dan topik yang mereka ikuti di Instagram.
“3,2 miliar atau 41% dari populasi dunia adalah Gen Z, menjadikan mereka generasi yang sangat penting bagi industri digital. Di Instagram, mereka memiliki kekuatan untuk menciptakan tren dan mengarahkan percakapan mengenai kultur-kultur yang tengah populer. Kami menjabarkan deretan fitur, musik, dan tagar yang paling banyak digunakan Gen Z di Instagram tahun ini, dan merangkum karakterisasi unik yang akan membedakan mereka dengan generasi sebelumnya.” kata Revie Sylviana, Direktur Kemitraan Kreator untuk Meta Indonesia dan Asia Tenggara.
Merujuk kepada data internal Instagram dan bekerja sama dengan perusahaan survei konsumen, Populix, berikut adalah tren dan karakteristik unik gen Z di Instagram sepanjang tahun 2022.
Baca juga: Fokus #MetaID2023 Untuk Dukung Pelaku Bisnis dan Komunitas
Koneksi dan Hiburan
Gen Z menyatukan hubungan dan hiburan di satu tempat. Menurut survei yang dilakukan Populix kepada 2.000 Gen Z dari seluruh Indonesia, 73% dari mereka menyukai konten video yang dikonsumsi melalui Reels, diikuti dengan Instagram Story.
Kedua fitur ini menjadi platform bagi Gen Z di Indonesia untuk menonton konten yang menghibur, sembari terus terhubung dengan orang lain melalui percakapan di DM dan kolom komentar.
Alasan yang sama juga menjadikan fitur Stiker Add Yours sebagai salah satu fitur terfavorit Gen Z di Reels dan Stories. “Dump Bulanan”, “Apapun Ketika Kamu Mahasiswa” dan “Foto Selfie atau Screenshot di Galeri Foto” adalah tiga Stiker Add Yours yang paling banyak digunakan Gen Z di Instagram tahun ini.
Masih terkait dengan koneksi dan hiburan, Gen Z lebih memilih untuk mengikuti kreator sebagai sumber inspirasi mereka, dibandingkan dengan generasi sebelumnya. Komedi, fesyen, makanan, dan gaya hidup sehat menjadi empat topik yang paling dicari dan diikuti Gen Z melalui kreator, seperti @karmalogy yang mendapat lebih dari 57M views dari konten jenaka di Reels, dan @cindypriscilla lewat konten fesyen. 1 dari 5 Gen Z* memilih tagar #TawadiReels untuk menemukan konten komedi favorit mereka.
Konten dari @devinahermawan menjadi favorit Gen Z terkait makanan karena citarasa lokal yang mudah diikuti oleh anak kos dan kuliahan. Di kategori gaya hidup sehat, @dionharyadi menginspirasi lewat resep clean-eating yang praktis dan mudah dimengerti.
Aksi Sosial
Isu sosial menjadi salah satu topik yang paling diminati Gen Z di Instagram di tahun ini. Lima topik yang paling banyak diikuti adalah Lingkungan & Sustainability, Otentik & Menjadi Diri Sendiri, Pemberdayaan Perempuan, Komunitas, dan Kesehatan Mental.
Konten viral terkait topik ini datang dari kreator @yurayunita dan @umayshahab yang mengajak pengikut mereka untuk tidak takut tampil “apa adanya”; @kalis.mardiasih yang memberikan edukasi perihal KDRT dan kesetaraan gender; @dikta yang mendonasikan rambut panjangnya untuk penderita kanker, @pevitapearce yang mendorong perempuan untuk tidak malu dengan “otot” mereka; dan @marshanda99 yang menggunakan Instagram untuk bercerita soal kondisi bipolar disorder yang dialaminya.
Untuk isu lingkungan, @andrewkalaweit menjadi kreator yang diikuti Gen Z dengan konten cinta bumi yang ia ambil dari cagar alam Pararawen, Barito Utara, Kalimantan Tengah.
Personalisasi Identitas Digital
Yang ketiga, identitas digital menjadi salah satu tren yang datang dari Gen Z di Instagram. Penggunaan fitur Avatar terus meningkat di kalangan Gen Z di Instagram, di mana Thumb Up, Blowing Kiss dan Winky menjadi tiga Avatar yang paling sering mereka bagikan di Instagram.
