Pasar mobil hatchback di Indonesia bagi Suzuki cukup seksi dan menjadi masa depan bagi mereka. Meskipun pasar hatchback di Tanah Air tidak begitu menonjol namun geliat pasarnya cukup menjanjikan. Lalu segmentasi dan sasaran pasar Suzuki Baleno sepeti apa?
4W Marketing Director PT Suzuki Indomobil Sales, Donny Saputra mengungkapkan segmentasi pasar Baleno sesuai dengan data Surat Pemesanan Kendaraan (SPK) 48 persen penggunanya adalah perempuan dan 52 persen pengguna laki-laki.
"Menurut kami, pasar hatchback untuk entry level dan pengguna perempuan bagi Suzuki di masa depan, sehingga kami memandang produk dan line up ini penting. Untuk itu, kami membuat penyegaran sehingga kami bisa mencapai market share 20 persen di tahun 2020 dari capaian 17,5 persen tahun ini di segmen hatchback," kata Donny disela-sela launching New Baleno, di kawasan SCBD, Jakarta Seatan, Jumat (20/12).
Soal desain New Baleno yang cenderung lebih sporty dan maskulin tidak berpengaruh kapada pembeli perempuan karena produknya masih memiliki karakter yang sama seperti DNA awal yang dibawa Baleno.
"Jadi analoginya kalau celana laki-laki bisa dipakai oleh perempuan tapi celana perempuan tidak bisa dipakai laki-laki. Jadi desain baru yang lebih maskulin tapi secara produk masih universal dan karakter untuk hatchback memang agak berbeda jadi banyak pengguna dan pembeli dari perempuan," terangnya.
Selain menjaga pasar kaum hawa dan pengguna hatchback umumnya, New Baleno juga membidik para pengguna city car yang ingin mengupgrade mobil mereka ke kelas yang lebih tinggi. Itu sebabnya rentang harganya dengan city car cukup dekat.
"Mobil ini tidak hanya kami siapkan untuk para pengguna hatchback, tapi juga untuk para pengguna city car yang mau upgrade city car-nya menjadi hatchback. Jadi jarak rentang harga antara city car yang ada di Indonesia dengan New Baleno ini cukup dekat," jelasnya.
